Функция исследований заметно меняется: искусственный интеллект закрывает часть аналитических задач, скорость принятия решений в компаниях растет и от исследователя ждут быстрых ответов, респонденты менее охотно участвуют в опросах и привлекать их все сложнее. 

Если у бизнеса появляются альтернативные и дешевые источники знаний — какой будет исследовательская функция в компаниях через 10 лет и будет ли она? Именно об этом мы хотим поговорить на форсайт-конференции 31 июля в офисе Контура в Москве.

Программа

Мы разделили программу форсайт-конференции на два блока: первый — доклады о трендах, которые влияют на исследования, второй — форсайт-сессия, где мы вместе посмотрим на горизонт 10 лет и сформулируем возможные сценарии развития исследовательской функции и роли исследователя в бизнесе.  

Доклады

«Бизнес в эпоху перемен: эволюция внутренних запросов и взгляд в будущее» — Николай Бобров, директор по маркетингу, Контур.
Николай расскажет, как за последние годы изменились требования бизнеса: от экстенсивного роста и интереса к хайповым трендам — к прагматике и оценке эффективности каждого шага. Покажет, как менялись задачи, и честно сформулирует, чего директор по маркетингу сегодня ждет от исследовательской функции. А также — что может измениться уже завтра.

«Новый код потребления: как демография и трансформация ценностей меняют бизнес-ландшафт» — Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами, РОМИР.
Анастасия расскажет, как тектонические сдвиги в социально-демографической структуре населения перекраивают логику потребительского выбора и заставляют компании полностью пересматривать свои стратегии. Ответит, почему старые подходы к анализу аудитории больше не работают, и какие топ-5 ценностей сегодня влияют на рынок и решения покупателей. А еще — поделится прогнозом для розничного рынка: какие вызовы пока неочевидны и где бизнесу искать новые точки роста.

«Будущее исследований: между классическими методами и цифровой средой» — Мария Незговорова, OMI / Фонд Future Research.
Мария расскажет, как за последние десять лет изменилась исследовательская индустрия: от веры в большие данные и разговоров о «смерти» классических методов — к гибридным моделям, работе с разными источниками данных и новой роли исследований внутри компаний. Обсудим, почему агентства больше не остаются единственным центром экспертизы, как бизнес меняет требования к скорости, качеству данных и пользе исследований, и почему сегодня выигрывают те, кто умеет соединять данные, методы и контекст в единую систему инсайтов.

«Люди. Исследования. Роботы: как ИИ изменит нашу работу» — Дмитрий Соловьев, Кофаундер AI LAB, лид по новым направления «Радость Понимания».
Искусственный интеллект не просто позволяет делать задачи быстрее, а меняет архитектуру работы. Уже видно, как роли смещаются в сторону инженерии: Product Engineer сразу делает прототипы, Design Engineer собирает интерфейсы в коде. При этом стоимость разработки софта стремится к нулю. По какому пути пойдет профессия исследователя? Дмитрий расскажет об агентных процессах, новых ролях, валидации результата и есть ли во всем этом место исследованиям.

Форсайт-сессия

Форсайт — это технология совместного проектирования будущего, в ходе которой мы проанализируем текущие тренды и определим возможные сценарии будущего. 

Проектировать будущее будем вместе с ведущими экспертами Контура, Х5, Сбера, Johnson&Johnson, Арнест ЮниРусь (ex-Unilever), Кордиант, OMI и AI Lab. 

Условия участия

Участие бесплатное, но количество мест ограничено форматом форсайт-сессии.

Ждем тех, кто влияет на развитие исследований в крупных компаниях и готов проектировать видение будущего — продактов, стратегов, руководителей маркетинга и исследовательских функций в компаниях, senior-исследователей. Заполняйте форму регистрации – мы свяжемся с вами, чтобы подтвердить участие. До встречи!